Horsens-image helt i top

Langt over halvdelen af danskerne svarer kulturby/koncerter (45 pct.) eller sportsaktiviteter (22 pct.), når de får spørgsmålet: ”Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når jeg siger Horsens?”

Det viser den seneste imageundersøgelse, analysefirmaet The Nielsen Company har foretaget for Horsens Kommune. Firmaet har spurgt et repræsentativt udsnit af danskere over 18 år bosiddende uden for Horsens Kommune.

Med undersøgelsen kan det slås fast, at danskernes opfattelse af Horsens som oplevelsesby har stabiliseret sig på et meget højt niveau, som understøtter Horsens Kommunes målsætning om at være en kommune præget af vækst og dynamik såvel befolknings- som erhvervsmæssigt.

- Det er ingen tvivl om, at et positivt image og et godt brand er vigtige faktorer, når det handler om tilflytning og ”choice” frem for ”no choise”. Og Horsens Kommune har sammen med en lang række samarbejdspartnere i samfundet Horsens Kommune formået at løfte Horsens i danskernes bevidsthed, siger borgmester Jan Trøjborg (S).

Han tilføjer, at tre – måske fire - store begivenheder i Horsens Kommune i løbet af foråret sandsynligvis vil lægge yderligere på positiv-siden i forhold til et image som oplevelsesby.

- Foråret 2012 byder på tre store begivenheder, der for alvor sætter Horsens på såvel det nationale som det internationale landkort. Horsens er i april, maj og juni værtsby for det danske EU-formandskab. Horsens er 7. maj i centrum for en af verdens største idrætsbegivenheder, starten på cykelløbet Giro d’Italia. Og det tidligere statsfængsel i Horsens, FÆNGSLET, åbnes i løbet af foråret for offentligheden – blandt andet med en megakoncert med Metallica, hvor 40.000 billetter blev solgt på 32 minutter, siger Jan Trøjborg.

Den fjerde store begivenhed er på fodboldfronten, men den er endnu ikke ”hjemme”.

- AC Horsens har en realistisk mulighed for at skulle spille pokalfinale i Parken Kristi Himmelfartsdag. Og det vil også være en endog meget stor opmærksomhedsfaktor, tilføjer borgmesteren.

44 pct. af danskerne forbinder i 2011-undersøgelsen Horsens med kultur, festivaler og koncerter, og det tal er kun overgået i 2010, hvor tallet var 52 pct. efter koncerterne med AC/DC og U2, og i 2007, hvor tallet var 53 pct. efter koncerterne i sommeren 2006 med Madonna og Rolling Stones.

Image-undersøgelsen er lavet hvert år siden årtusindskiftet for at få konkret viden om virkningen af det meget bevidste arbejde med at ændre danskernes opfattelse af Horsens – altså forbedre kommunens image og skabe et brand, der medvirker til at skabe vækst.

Da The Nielsen Company foretog undersøgelsen i år 2000 svarede knap halvdelen af danskerne, at det første, de kom til at tænke på, var statsfængslet og blot to pct. sagde ”kulturby/museer/festivaler”. I 2010 og 2011 er statsfængslets score faldet til henholdsvis 33 og 38 pct.

I et tillægsspørgsmål blev de, der svarede ”statsfængslet” spurgt, om det var positivt eller negativt ment. Her viser besvarelserne, at 36 pct. sagde, at det var positivt ment – mod 23 pct. i 2010, mens 11 pct. sagde, det var negativt ment – mod 16 pct. i 2010.

Kategorien ”sportsaktiviteter” er i den seneste undersøgelse steget til det højeste nogensinde, idet 22 pct. af danskerne nu svarer ”idræt”, når de bliver spurgt, hvad de kommer til at tænke på, når de hører navnet Horsens. I 2010 svarede 17 pct. ”idræt”. Her er det oplagt at tilskrive AC Horsens’ flotte præstationer i Superligaen æren for stigningen, men også den massive medieomtale af Horsens som startby for 2012-udgaven af cykelløbet Giro d’Italia kan være medvirkende til den markante fremgang på ”idræt”.